Os planos da Via para o fim de ano e 2022
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Varejista em transformação desde a sua mudança na gestão, em 2019, a Via é a convidada da próxima segunda-feira, 20, para a Live do Valor, série de entrevistas ao vivo que ocorre diariamente às 11h. Durante a transmissão, o presidente da companhia, Roberto Fulcherberguer, vai abordar as mudanças recentes no modelo de operação digital da empresa e como isso vem impactando as ações de novembro e dezembro – o período mais importante para o comércio. A Via somava na metade de novembro cerca de 110 mil lojistas em seu “marketplace” – eram 15 mil no começo do ano.
Controladora das redes Casas Bahia e Ponto, a Via sentiu uma maior expansão no braço de varejo eletrônico após a pandemia, mas a desaceleração do segmento de bens duráveis depois do terceiro trimestre e a alta dos juros vem levando o mercado a ajustar as suas expectativas para as companhias do setor. Os papéis das varejistas de eletrônicos vem perdendo força na bolsa há algumas semanas, com efeito sobre o valor de mercado de todas as companhias abertas – Via, Magazine Luiza e Americanas.
Nesse ambiente competitivo, a empresa vem acelerando aberturas de lojas desde novembro (inaugurou a sua megaloja na Marginal Tietê, em São Paulo), reforçou o seu carnê digital e aumentou o sortimento para a Black Friday, com ajuda do seu “marketplace”, para trazer novos usuários e ampliar frequência. Fulcherberguer vai contar a importância dessas estratégias num cenário de maiores incertezas no consumo, segundo pesquisas de vendas no comércio.
De janeiro a setembro, as vendas transacionadas no on-line da empresa subiram 44,3%, para R$ 17,2 bilhões, e incluindo as lojas nessa conta, a alta é de 25,4%. Até setembro, o prejuízo acumulado foi de R$ 326 milhões, versus lucro líquido de R$ 668 milhões um ano antes. No terceiro trimestre, houve efeito no balanço de provisões trabalhistas, que se estendem (em níveis acima da média do mercado) até 2024.
Fulcherberguer é administrador com pós-graduação em marketing pela Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP) e MBA em Varejo pela FEA-USP. Tem cerca de duas décadas e meia de experiência no setor, como executivo e conselheiro. Foi vice-presidente executivo da Casa Bahia por sete anos, diretor de compras na Lojas Arapuã por onze anos e gestor de categorias no GPA por seis anos, tendo atuado no varejo nas áreas comercial, marketing, operações e logística.
A entrevista será conduzida por Adriana Mattos, repórter especial do Valor, e transmitida pelo site e pelas páginas do jornal no Youtube e Linkedin.
